Das Konzept besteht darin, Produkte zusammenzubringen, die einen bewussten Lebensstil unterstützen, bei dem Qualität und Wellness Hand in Hand gehen. Von Kleidung und Accessoires bis hin zu Einrichtungsgegenständen und Spezialitäten wie dem hauseigenen Ulrik P Blåvand Gin - alles für den modernen Verbraucher, der sowohl Stil als auch Substanz zu schätzen weiß.

Als Teil einer dänischen Einzelhandelskette mit Geschäften in ausgewählten Ferienorten wie Søndervig und Rømø sowie einem eigenen Webshop unter ulrik-p.dk repräsentiert die Filiale in Søndervig den lokalen Ansatz für dänischen Lifestyle und Design.

Das Geschäft dient als inspirierender Treffpunkt, an dem die Gäste neue Marken und Produkte entdecken können, die zu einem entspannten und doch bewussten Umgang mit Mode und Inneneinrichtung passen.